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焦点访谈揭秘网络推广靠负面炒作知名度

2019-05-15 06:00:11 | 来源: 金融

如果你常常上,就会发现,如今,络红人,络热门事件和话题层出不穷,你可以一夜蹿红,也可能瞬间成为众矢之的。在感叹络威力的同时,人们可能并不知道,这些络现象常常并非自然形成,而是出自背后隐藏的推手,他们已自成体系,分工明确,有策划、有公关,乃至还有打手,构成了一股不小的权势。通过的调查,我们来看看他们是如何运作的。

靠负面事情把知名度炒起来头几天,某公司的销售人员王先生因其公司的新产品需要在市场上打开销路,找到了一家络推广公司,然而,当王先生与该公司的业务人员联系上以后,他们采取的推广方法,却让王先生吃了一惊。他说,只要他同意,络推广公司就能利用任何手段,任何炒作方法,任何语言传播手段,在一两个月之内,让他的产品以至于品牌竞争力,快速得到大幅度提升。

络推广公司所指的手段是什么呢?王先生介绍说,比如,对和你竞争的同类产品、同价位的产品进行一定打压,然后在短时间内,通过大量的络口碑相传,病毒相传,把我的品牌的关注度大幅拉升。

王先生认为这种做法太不道德了,他在上又找了几家络推行公司,发现几近所有公司采取的推行手段都大同小异,于是,他只好放弃了用络推广公司来推销自己的产品。

在互联上输入"络推行",发现目前从事络推行的公司还着实不少,提供的服务也五花八门。而络推广的主要手法就是"推"、"打"、"删"。那么,这些公司都是怎样运作的呢?,展开了调查。

找到了一家络公司,提出想成为络红人。这位公司的业务人员一口答应下来。同时告诉,要想火就必须"与众不同"。

暗访时,某络推广公司业务人员告知:这两年,络红人基本上没有特别正常的人。该公司的业务人员对说,被炒作者的真实相貌、真实背景完全不重要,只要愿意暴露隐私,一切都不成问题。他说,靠负面事情把知名度炒起来,很多民站出来骂,骂得越厉害,说明关注度越高,越火。

一家络推广公司业务人员说,"我们调查络很长时间了,络什么走红?色情、暴力、三俗的东西"。这名业务人员表示,没有争议,就没有关注度,要想成名,必须走负面。当负面炒到一定程度,就开始他们炒作的第二阶段了:"拨乱反正",把形象扳正过来。就是通过另外一个人"很真实地"描述出他的背景,当然,有一部分是真的,有一部分杜撰。一般,同情的民特别多,他的负面形象基本上没了。

这名业务人员介绍了炒作的流程,先找一帮人在上发表一些狂放不羁的言语,甚至发表一些不堪入目的照片、文章等等低俗的内容来吸引广泛关注,之后,再找一帮人站出来为其澄清。再通过络投票、重大事件来巩固人气。一个炒作就这样完成了。他说,这需要很详细的流程化规划,要媒体跟进。

专家认为,很多青少年比较容易有"我想成名"的心理,如果看到通过做一些反常、低俗或者是色情的事情能迅速走红,他会去模仿。这对青少年的发展不利。

在采访中发现,为了炒作,一些个人和公司在采用络推手的同时,还提供络打手,就是在炒作一个公司知名度的同时,通过互联来打击、破坏竞争对手的形象。针对不同的企业,络推广公司给出的方案不尽相同,但都秉承一个原则:栽赃陷害。

"成功引导互联上的舆论导向"这些络推广公司都说自己可以"成功引导互联上的舆论导向",那末,他们又是依靠甚么力量,成功引导舆论导向呢? 某络推广公司业务人员说:公司兼职的,听他们操纵的人员特别多,可能有几万人,全国各地都有。业余时间,他们发一条帖子挣两三毛钱,一天很多条,挣十几块钱、二十几块钱。

根据这些络推广公司的说法,他们通过各种手法几近控制着国内所有的主流论坛和大量的络水军,可以操纵舆论。某络推广公司业务人员说:有性的一些负面东西可以帮你无限扩大;可以在一个晚上,让你们竞争对手的负面消息在络上遮天蔽日。

采访中,北京络媒体协会马晓霖表达了对这类现象的忧愁:"为了抬高自身在行业的地位,扩大自己在行业的份额的占有,不惜去诋毁,去糟践竞争对手,这实际上形成一种不正当商业竞争。我觉得这种态势如果让其发展下去的话,影响、恶化互联行业风气还是小事,它败坏全部商业竞争的一种氛围,可能会使某个行业,我们的民族品牌的荣誉遭到严重侵害,在广大消费者中,造成极度安全缺失感"。

除了炒作和打压,很多络推广公司还推出了一项业务"危机公关",就是专门帮助企业或者是个人删除络上的负面信息。某络公关公司业务人员说:"一些小站,我们通过技术直接把它干掉,删百度快照,删谷歌快照"。

从一家络公司的报价单上看到,根据公关难易程度,删帖的费用不一样,价格低的有2000元一条,而价格高的到达了每条5000元。

为了证明自己的能力,络公关公司很快就找人删除了一条帖子。某络公司业务员说:"我们想让它没了就没了","很少有删不了的",他还说:"每个都会删帖,我认识一个,去年单删帖收入不低于七十万"。

谁来管理调查发现,从络推手到络打手,再到所谓的"危机公关"删帖,络推行公司的肆无忌惮让人吃惊;其使用的手段轻则不道德,重则违法违规。那么这些行动到底有没有相关部门来约束和管理呢?

相继拨打了文化市场举报、北京市公安局监处等几个相干部门的,但是他们都表示,目前没有专门的法律来规范和管理络炒作行为。北京络媒体协会马晓霖呼吁:要规范上炒作,除有企业自律、行业自律,还应该有法律的他律。

11月4号,北京的很多门户站和论坛已经联合起来,抵制这些非法络公关公司通过诋毁、造谣等方式进行的不正当商业竞争。络是一种新的媒体,每个人都可以在上面发言,任何人都可以围观。络让人与人之间享受到从来没有过的信息共享。但是络跟现实社会一样,任何行为都不能超越底线,这个底线就是社会公认的道德标准和国家法律法规的准绳。

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