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时尚品牌推动社交媒体平台广告

2018-10-31 14:12:40

时尚品牌推动社交媒体平台广告

Google一直是时尚和零售行业打广告的,而越来越多的品牌也开始选择社交络作为广告宣传的有力平台,Facebook第二季度的收益额达到29.1亿美元,大多数来自于广告收入,Twitter, Pinterest, Instagram, Snapchat等紧随其后。 Forrester Research的Nate Elliott表示他仍然推荐时尚和零售品牌在Google上做广告,但是社交平台的有效性却并不一定,他说:“很多品牌在Facebook上做广告要不是害怕失掉竞争力,要不就是觉得Facebook有很大的作用,但是这两点绝不能成为花钱做广告的原因,如果一个电视广告没能达到预期效果,商家很快将把广告撤掉,但是在Facebook上很多人没有选择这么做,商家仍然需要保持冷静的判断力,以价值来判断Facebook或是Twitter这些社交平台的有效性。”从实质上来看,Facebook并未达到预期的广告效果,品牌仍然需要在平台上购买广告,这和在Google, Yahoo上打广告是一样的意义。 全球电子广告消费量预计今年将超过1400亿美元,相比2013年的1204.1亿有17%的增长,Google目前占据三分之一的份额,从2013年的31.83%增长至今年的32.35%,而Facebook预计从2013年的5.8%上升至今年的8%。Twitter推出了Buy按钮服务,Michael Kors在Instagram上的广告得到93000个赞,Snapchat也将推出广告服务,社交媒体平台的招数不断,对于品牌来说,能否真正实现广告价值还需要真实的比对方式。

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