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Armani利润跌88奢牌怎么了

2018-10-30 12:06:23

Armani利润跌88% 奢牌怎么了

2013年Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团税费高达3.818亿美元,主要由此前的2.709亿欧元和解金造成,2012年集团税费仅仅1.578亿欧元。

2013年意大利税务局Agenzia delle Entrate对Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团调查,调查与集团旗下三家全资子公司有关,尽管这三家公司已经在2009年将税务登记地迁回意大利,意大利税务局认为上述公司在2002年至2009年期间的收入所得也必须在意大利缴税。

Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团方面并不承认逃税指控,称和解金只是避免漫长的调查,从而可以专注创新活动。不过,过去两年,意大利大型品集团毫无例外均被查税,针对的正是Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团等品集团这种通过离岸公司避税的做法,多数目前已经被意大利当局定性为逃税行为,接受制裁和处罚。

奢牌销售日渐低迷

Gucci、Coach、LV是国人接触到的品牌,几年前,背着LV的包走在大街上可以算是摇摆的人了,近年来,品已经渐渐普及到国人的生活中,而这些早进入国人实现的品销售额缺日渐衰退。

Gucci表现持续糟糕

Gucci 古驰母公司Kering SA ()开云集团今日盘后发布中期业绩,集团旗下重要品牌Gucci 古驰销售大跌4.5%至16.763亿欧元,可比基础上仍有1.1%的跌幅,表现持续糟糕,二季度5.7%的跌幅较一季度3.2%继续衰退。Gucci 古驰品牌毫无意外收入和利润均大幅下跌。

截止2014年6月底集团持续经营业务的营业利润下跌3.9%至8.102欧元,上半年Kering SA 开云集团营业利润实际录得8.021亿欧元,较上年同期8.173亿欧元有1.9%的跌幅。

国人对LV需求正下降

LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA () 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 在业绩分析会议上提到,香港近的政治纷争令集团整体业务显着受损,其中对DFS 环球免税店的打击为严重。

Jean-Jacques Guiony 也指出中国人对集团旗下的Louis Vuitton 路易威登等皮具和时装品牌需求正在下降,截至至今年6月30日为止的2013/2014年的下半财政年度,Christian Dior Couture销售业绩下跌1.5%,至7.47亿欧元(平均汇率下约合10.2亿美元)。其中,品牌的经常性业务降幅高达22%,录得8400万欧元,约合1.1152亿美元。

由于受到不稳定汇率在时装、皮革产品、腕表系列和珠宝系列带来的负面影响,品牌母公司Christian Dior SA去年下半年度整体业绩为148亿欧元,约合203亿美元,同比减少8.6%。在此影响下集团去年全年的整体销售业绩达到310亿欧元,约合420.4 亿美元,在稳定汇率下仅比上已财年上涨了3%。

Coach销售额两位数下跌,品定位很尴尬

曾经的“北美300美元”Coach近日子确实不太好过,一再传出销售下滑的消息。先是今年初首席执行官换人,而后皮具品牌Loewe前创意总监也加盟Coach,试图给这个品牌注入新的能量,以挽救连续下滑的全球业绩。

蔻驰不是一个处境尴尬的洋品牌,不少进入中国后靠拔高定位和定价生存,从而导致定位偏差的“伪品”们,面对越来越内行、越来越懂得消费的中国消费者们,渐渐现出原形。

Coach近几季的财报的确不容乐观,截至2014年3月29日的2014财年第三季度销售额为11亿,相比上年同期的11.9亿美元下降7%。而惨烈的是北美市场,达到2位数下跌。值得注意的是,这已经不是其北美市场次下滑了,往下走的态势一直在持续,这也是Coach急需在这个时候进行大调整的原因。

奢牌销量下降到底受谁影响?

日前,贝恩咨询公司联合意大利品协会发布了《全球品市场监控报告 2014年春季版》。报告数据显示,2013年全球品市场规模为2170亿欧元,同比增长2.2%,双位数增长时代已成过去,由中国市场所带动的爆发性增长不复存在。报告对2014年全球品市场的预测中,中国大陆市场2%~4%的增速远远低于由于日元贬值导致消费回流的日本市场9%~11%的增速,甚至还不及香港、东南亚地区3%~5%的增速,中国大陆品市场陷入寒潮。

然而,中国人仍是全球大品消费群体,根据贝恩公司《2013年中国品市场研究》的调查显示,2013年中国人贡献了全球29%的品收入,较2012年增长4%。那么究竟源于何种原因导致中国大陆本土品消费大幅放缓,我们研究分析后总结出了三大因素。

一、反腐政策沉重打击品消费

礼品馈赠历来是中国品消费的重要组成部分,2013年以来国家推进的反腐倡廉工作对此影响巨大。数据显示,重要礼品品类之一的腕表占国内品消费总额的五分之一以上,其销售额在2013年下降了11%。而近年来一直呈增长态势的男装品类也在今年出现了小幅下滑。反腐政策沉重打击了各大品牌在中国开新店的信心,日前各大集团纷纷表示将慎重考虑在中国开张新店的计划,预计这股反腐压力还将持续影响国内品市场。

二、“海淘热”持续升温

受关税等多方面因素影响,品产品在国内外定价一直偏差很大。近年来,越来越多的中国消费者选择出国或找人代购购买品。据贝恩公司的报告称,中国品消费者在海外的消费约占总支出的三分之二。从早的香港,到后来的欧洲,这股中国人的“海淘热”如今已经扩散到了包括欧洲、美国、日本、韩国等在内的全球大部分品市场,中国游客的消费也日益成为越来越多国家品市场的重要收入来源。此外,近年来各大品牌纷纷来华举办时装秀等活动,这些活动在帮助品牌树立品牌形象、传达品牌思想外,更重要的是让更多中国的“潜在游客”认识了这些品牌,使得他们在来到国外后能很快地找到并认出这些品牌,进而在其海外门店进行消费。

三、一线城市品市场趋于“饱和”

近年来,品牌纷纷将其在中国市场的重心从一线城市转向二、三线城市,很重要的原因就是国内一线城市的品市场近年来已逐渐趋于“饱和”,在这些城市品牌很难取得更大的增长,而在购买渠道相对比较闭塞的二、三线城市开设新店则能为品牌取得一定的收入增长。相比开张新店,现在各大品牌在一线城市更多采取翻新门店、迁址等手段提升门店形象,促进同店销售增长,巩固已有的消费群体。

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